第111章 强行制造的爆点 (2/2)

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成本是依然存在的，只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中，原本应由商家承担的广告成本转嫁到了目标消费者身上，因此对于商家而言，病毒式营销是无成本的。目标消费者并不能从“为商家打工”中获利，他们为什么自愿提供传播渠道？原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是＂ｃｈｉｌｕｏ＂裸的广告信息，而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息，而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣，突破了消费者戒备心理的“防火墙”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。

    大众媒体投放广告有一些难以克服的缺陷，如信息干扰强烈、接收环境复杂、受众戒备抵触心理严重。以电视广告为例，同一时段的电视有各种各样的广告同时投放，其中不乏同类产品“撞车”现象，大大减少了受众的接受效率。而对于那些可爱的“病毒”，是受众从熟悉的人那里获得或是主动搜索而来的，在接受过程中自然会有积极的心态；接收渠道也比较私人化，如手机短信、电子邮件、封闭论坛等等(存在几个人同时阅读的情况，这样反而扩大了传播效果)。以上方面的优势，使得病毒式营销尽可能地克服了信息传播中的噪音影响，增强了传播的效果。

    而病毒式营销的开头，必须有一个话题来让众人传播，虽然这个世界的广告营销人员对病毒式营销还缺乏一定了解，对它恐怖的穿透力与影响力还完全没有认知，但这并不会让专精于广告营销的专业人士无法操做，万千无一本源，各种类型广告的形式归根结底都是让更多的人知道，并了解，而网络的出现，让以往媒体基本不可能做到的病毒式营销成为可能。

    这个吸引所有人眼球的话题，便在一个深夜，强行被某些人制造了出来，成为一切狂潮的源头，爆点。

    盖蒂中心（Gettyter）是洛杉矶最具魅力的人文景观之一。它是美国最大的私人收藏博物馆。这里不但收藏有大量的艺术精品，还有宏伟的建筑和美丽的花园，是洛杉矶继环球影城和迪斯尼乐园之后的又一重要标志性人文景点，也是艺术爱好者的向往之地。

    盖蒂中心建在268米高的SantaMonica山脉上，醒目的白色建筑群，规模宏大，独特的曲线式建筑，建在郁郁葱葱的山顶上，给人一种“优雅”和“高傲”的感觉。这里视野开阔，可以俯瞰洛杉矶城的全景。脚下就是车来车往的405号州际高速公路。

    盖蒂中心是美国加州甚至是全世界收藏最丰富的私人博物馆之一，其所有资产都来自其创办人美国石油巨子保罗盖蒂于1976年去世时的遗产，设计和建造耗时14年，收藏有中世纪到现代的五万多件西方艺术品。有欧洲画作、雕刻、低照明手稿、装饰艺术和欧美相片等，大都是保罗盖蒂父子的私人收藏。5万件的收藏和那些大博物馆比貌似不多，但盖蒂中心藏品的质量上乘，包括许多大师的重要作品。

    这儿正举办着一场特别展会，展出着古埃及时期大量珍贵的文物，其中，正好就有两具公元前一千年的法老王木乃伊。

    被环球影业重金买通的两名保安汤姆和杰瑞在深沉夜幕的掩护下，在会展中心里进行着常规的巡视，现在这个年代，还没有那么多摄像头的保安措施，绝大部份还是要靠人来进行。

    盖蒂中心的所有美术作品都是敞开陈列，没有玻璃柜，没有隔离绳，你可以贴近画面仔细地观赏。比如中心大堂里的几幅画，都是价值连城，左边一幅是梵高的《鸢尾花》，右手第二幅是莫奈的《谷堆，雪景，早晨》，都是盖蒂中心的镇馆之宝，这几幅画加起来就价值差不多1亿美金了。在这里任何人都可以感受到馆方对参观者的信任以及参观者对艺术品的尊重。

    而这样的独特的行为，却是让汤姆和杰瑞的工作，完成的易常简单，毕竟，家贼难防。

    “嘿，伙计，另一批保安离我们足有二十米远，你小子一会动作快点，别磨磨蹭蹭的。”汤姆扶了扶脑袋上的帽子，小声地对脸色有些发白的杰瑞说道。

    “汤姆，我们真要这么做吗？我有些怕！”杰瑞哭丧着脸，瘦弱的身材虽然高大，但仿佛被风一吹便会倒一般，声音都有些颤抖。

    “你在怕什么？你这胆小鬼，难道你想把钱都退给别人吗？”汤姆瞪着眼睛，凶神恶煞地说着，如果不是怕声音太大引起另外的保安注意，他这会儿估计早就按耐不住自己怒气勃发的情绪，一个巴掌便向杰瑞脑袋上招呼过去了。

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